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墙布品牌如何实现年轻化升级,丽绣给出了答案!

品牌动态    2019-04-22 16:23

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随着年轻一代的消费成长,大部分品牌发展遭遇瓶颈。所以,近两年有无数传统品牌前赴后继变换风格、做潮牌、参加时尚周,试图抢占年轻市场。比如国民辣条卫龙,将包装设计极简风;比如小罐茶,新罐装旧茶;比如沙县小吃,改装成ins风……

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不得不说,土潮确实火了一阵子。然而,市场瞬息万变,浮于表面的品牌升级只会越做越糟糕。

如何在年轻一代用户心中实现心智占位,在探索品牌年轻化的道路上,真正逆风翻盘?

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腾讯家居战略合作品牌——丽绣墙布,以全新的打开方式,给迷茫的传统墙布企业,做出了一次优秀示范。

1、全新形象,彰显品牌魅力

品牌形象是品牌与用户的第一触点,是品牌资产最重要的有形载体,关系到用户如何认识和记忆品牌。优先对品牌形象进行更迭,是品牌升级的第一步,成本最低,也能瞬间在市场上产生传播效应。

尤其对于墙布窗帘这些传统品牌而言,除了产品和口碑带来的固有印象,外在的形象是检验品牌升级成功与否的第一步。

丽绣积蓄品牌力量,采集生活百变色彩,融入品牌理念,打造高端、时尚、简约、美好的全新品牌形象。

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2、全新slogan,释放品牌调性

既然有品牌,当然要有Slogan,一句简短的Slogan,可以表达品牌的特性和优点。

丽绣发布全新的slogan“丽绣,show出美好生活”,表达了对于美好生活的无限期许,对品牌的核心理念做出了全新的诠释。

丽绣品牌长期专注于高端刺绣墙布的设计研发,致力于为客户提供优雅气质,高端品质的艺术墙布产品。

品牌主张年轻化个性气质的完美表达,紧跟国际潮流生活家居趋势,以独特、鲜明的色彩艺术灵感,在多元化风格呈现的同时,既保留了丽绣品牌本身都有的轻奢气质,又呈现出当下时尚潮流所具备的风靡生命力。

show出美好生活”,这句广告语完美地传达积极的生活态度,拉近与年轻一代的距离。配合品牌故事,使品牌精神内核更加丰富。

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3、全新产品,凸显品牌品质

如果说形象革新、广告语发布是所有品牌升级的必经之路,那么用产品价值的升级来激发品牌升级,则是更高的策略。

以产品为基石,围绕丽绣二字,丽绣品牌推出全新产品体系,分别为绣丽:如其名,“绣”,主打刺绣产品;秀丽:主打时尚、自然风格的终端产品;袖丽:轻奢、古典、新中式风格的高端产品;琇丽:其他风格的中低端产品。

每个系列之间产品又存在着各自区别,或以刺绣图案为主,或以轻奢青釉色、金黄色皇冠、银色宝石等高端色彩区别,为不同层次的消费者,展现更多生活方式的可能性。微信图片_20190422143735.jpg

4、全新营销,品牌发展战略

从互联网到移动互联时代,传统广告投放已是过气模式,新时代品牌营销模式一般选择在青年一代中拥有巨大影响力的媒体,其本身就有流量保证,更能彰显品牌年轻的态度。

因此,丽绣携手腾讯家居,成为平台战略合作品牌,同时联合公司自有品牌部,持续发声。输出品牌创新内容。

值得一提的是,丽绣还提出了宏大的品牌愿景:让千家万户家居生活,美不胜收。为了实现这个愿景,丽绣的品牌升级显得美好,更显得有理想、有情怀。

相信丽绣未来也将不止于此次品牌升级,去做出更大的改变与尝试。期待丽绣为我们带来更多更大的惊喜!

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丽绣,Show 出美好生活!

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